19.2. Виды туристской рекламы

Содержание программы курса по темам Введение. Туризм сложно представить без рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей наиболее важные сведения и факты о туристских продуктах и туристском предприятии. Реклама играет важную роль в реализации маркетинговой стратегии туристской фирмы. Она дает потребителю новые знания, опыт, усиливает удовлетворенность от покупки. Реклама позволяет увеличивать объемы продаж, осваивать новые рынки сбыта.

Тема 4. Рекламное воздействие. Ситуационные задачи (кейсы). 1 страница

Задать вопрос юристу онлайн 3. Туристическая реклама. Основные виды рекламы в туристской деятельности. Правила и требования к проведению рекламной кампании Туристические фирмы в современных условиях должны серьезно подходить к осуществлению эффективной работы службы маркетинга. Фирма должна осуществлять маркетинговые коммуникации не только со своими потребителями, ной с посредниками, с которыми она работает, а также с различными представителями общественности, которые так или иначе могут повлиять на поведение потенциальных потребителей при выборе туристической фирмы.

Реклама в прессе Печатная реклама Радио- и телереклама Рекламные сувениры Прямая почтовая рассылка Наружная реклама.

Глава 1. Понятие и становление рекламы в индустрии туризма. Рекламные приемы существуют в течение многих веков. Однако в современном понимании реклама появилась совсем недавно. Реклама существует благодаря средствам массовой информации, как правило, реклама - их неотъемлемая часть основной источник дохода. Поэтому она стала атрибутом жизни современного общества, оказывая влияние на становление личности, на стиль жизни, на формирование стереотипов и интересов.

В этом контексте туристская реклама играет особую роль, расширяя кругозор и повышая уровень образования. Поэтому эффективная рекламная деятельность служит важнейшим средством достижения целей стратегии маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности. Неличный характер. Коммуникационный сигнал поступает к потенциальному клиенту не лично от сотрудника фирмы, а через посредника средства массовой информации, проспекты, каталоги, афиши и другие рекламоносители.

Односторонняя направленность. Реклама фактически ориентирована только в одном направлении: Сигналы обратной связи поступают лишь в форме конечного поведения потенциального клиента — приобретения или отказа от туристского продукта.

ГЛАВА 1. Однако, следует учитывать, что в современном понимании реклама, как таковая, появилась совсем недавно, являясь продуктом культуры века. Существование рекламы, как правило, зависит от средств массовой информации, в которых является неотъемлемой частью, а именно основным источником дохода. Поэтому она стала повседневным атрибутом жизни, влияя на многочисленные аспекты современного общества, такие как: Именно в этом разрезе реклама в туристической индустрии расширяет кругозор и повышает уровень образования, тем самым играя ключевую роль.

Вышеизложенное предопределяет тот факт, что туризм невозможно представить без использования рекламы.

овладение знаниями в области проведения рекламных исследований и применения . Рекламные средства: реклама в прессе, печатная реклама.

Текст работы размещён без изображений и формул. Как свидетельствует мировая практика, сфера туризма является одним из крупнейших рекламодателей. Туристская реклама представляет собой систему оплачиваемых мероприятий, направленных на доведение специально подготовленной, умело обработанной информации о турах и туруслугах или товаров для туризма и отдыха потребителя. Основная цель, стоящая перед туристской рекламой - вызвать интерес потенциального покупателя тура, обратить его внимание на товар или услугу, создать благоприятное мнение о потребительских свойствах товара, о деятельности и возможностях туристского предприятия.

Реклама удовлетворяет познавательный интерес потребителя, указывает на новые туры, помогает преодолеть возникающие порой настороженное или предвзятое отношение к предмету рекламы, его происхождению и свойствам. В настоящее время, вопросы, связанные с разработкой печатной рекламы на предприятиях туризма, находятся в центре внимания специалистов-практиков и ученых.

Роль рекламы в туризме курсовая по туризму , Дипломная из Туризм

Именно на эту целевую группу рассчитан ее новый турпродукт. Портреты целевых потребителей Он: Сергей, 38 лет. Имеет сына 12 лет. Высшее образование.

Особенности подготовки печатных рекламных сообщений и телевизионной рекламы. Цвет и иллюстрации в рекламном обращении. Тема и девиз.

Раздел 6. Перспективы развития рекламы в скс и туризме Тема 6. Специфические виды рекламы скс и туризма Особенности продукта социально-культурной сферы и туризма как товара. Задачи рекламы в СКС и туризме. Классификация рекламы в СКС и туризме. Методы продвижения продуктов и услуг в СКС и туризме. Специфика сувенирной рекламы. Тема 6. Реклама страховых услуг в туризме Цели и задачи рекламы страховых услуг. Особенности технологий рекламы страховых услуг.

Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме

Реклама в туризме В. Козлова, Рекламный рынок — один из наиболее динамично растущих рынков во всём мире. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счёт появления новых организаций, предприятий и, соответственно, новых клиентов.

Бухтерева О.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме Реклама в туристическом бизнесе. Рекламные методы в Печатная реклама.

Рекламный материал делится на три категории: Можно легко представить, что каждая из этих категорий делится на несколько частей. Например, потребительские издания могут состоять из многостраничных книг в мягком переплете, а также из сфальцованных рекламных листков на глянцевой бумаге; профессиональные справочники по продажам включают не только справочники в жестком переплете, но также и различные автоматизированные базы данных. Фотографии, фотопленки, аудиопленки и записи, хранящиеся в этой аудио,- видеотеке, станут основой для будущего печатного, отснятого и электронного материала.

Базовая библиотека должна быть собрана группой опытных профессиональных фотографов, кинооператоров и инженеров по звуку, что гарантирует самое высокое качество материала. Авторское право на каждую единицу хранения в фонде аудио,-видеотеки должно принадлежать местной спонсорской организации или компании. В случае если какой-либо хранящийся материал принадлежит другому агентству или объекту, то следует приобрести его полный выпуск, где это возможно, чтобы любое учреждение, работающее со спонсорской организацией, могло свободно использовать этот материал.

Брошюры для потребителей Брошюры рассматривают как настоящие визитные карточки по стимулированию международного туризма.

Дурович А.П. Реклама в туризме

Реклама распространяется с помощью радио, телевидения, Интернета, печатной продукции, различных форм наружной рекламы. Все средства используются для передачи рекламного сообщения потребителям рекламы. По направленности различают рекламу возможностей турфирмы и рекламу ее потребностей. Реклама возможностей — вид рекламы, информирующий целевые аудитории о возможностях туристского предприятия в области предоставления туристских услуг. Адресатами такой рекламы могут быть как юридические, так и физические лица.

Реклама в прессе. Печатная реклама. Радио- и телереклама. Рекламные сувениры. Прямая почтовая рассылка. Наружная реклама.

Нередко ее выделяют в самостоятельное направление. Однако она приобретает максимальную эффективность только в комплексе маркетинга. В России подобные данные пока что достоверно неизвестны. Отличительные черты рекламы в туризме определяются спецификой рекламы и особенностями туристской индустрии и ее товара — туристского продукта.

Реклама в туризме характеризуется: Неличным характером информация поступает к клиенту через посредника — СМИ, проспекты, каталоги, афиши и т. Односторонней направленностью.

Виды и средства рекламы в туризме

Думачева должность, ученая степень, ученое звание, инициалы и фамилия Программа одобрена кафедрой туризма и социально-культурного сервиса Протокол заседания кафедры от дата Реквизиты протоколов заседаний кафедр, на которых пересматривалась программа Кафедра, за которой закреплена дисциплина от дата от дата от дата от дата от дата 2 3 1. Построение курса направлено на формирование у обучаемых целостного представления об основных этапах становления рекламной деятельности, а также об общих законах рекламы; в нем учтен опыт зарубежных преуспевающих высокотехнологичных компаний в данной области, знакомит с основными положениями и закономерностями рекламной деятельности.

Основными формами аудиторных занятий являются лекции и практические занятия. Программой допускается перестановка отдельных тем курса с сохранением общего времени для аудиторных занятий и соотношения между практическими и лекционными занятиями.

Приведённый ознакомительный фрагмент книги Реклама в туризме (В. А. .. Основателем печатной рекламы в Европе считают врача Теофраста.

Наиболее распространенный рекламный материал для трансляции на телевидении — ролик. По времени трансляции и степени подробности изложения материала рекламные ролики можно разделить на блиц-ролик и развернутый ролик. Блиц-ролик длится 15 — 20 секунд. Его основная задача — постоянно напоминать о фирме или ее товаре. В блиц-ролике, как правило, обыгрываются начертание логотипа или названия фирмы, рекламный слоган.

В блиц-ролике могут использоваться различные приемы: Развернутый ролик длится от 30 секунд и более. Развернутый ролик отличается от блиц-ролика не только длительностью показа, но и более тщательной разработкой сценария, сюжета. Прямая почтовая реклама директ-мэйл Среди турфирм является популярным и эффективным каналом распространения рекламной информации. Сегодня к директ-мэйлу относятся не только традиционные почтовые отправления, но также передача информации по факсу, телефону и с помощью электронной почты.

Прямая почтовая рассылка часто является дополнением основной компании.

Маркетинговая деятельность организаций индустрии туризма

Основная задача товарной рекламы - формирование и стимулирование спроса на туристский продукт. Такая реклама информирует потенциальных клиентов о достоинствах продукта, пробуждает интерес и содействует его продаже. Престижная, или имидж-реклама, представляет собой рекламу достоинств, выгодно отличающих фирму от конкурентов. Ее цель- создание у общественности, прежде всего среди активных и потенциальных клиентов, привлекательного имиджа, вызывающего доверие к туристскому предприятию и предлагаемым им услугам.

Направления имидж-рекламы необходимо координировать с мероприятиями по пропаганде.

Дисциплина «Реклама в туризме» относится к дисциплинам .. Основные разновидности печатной рекламы (сущность, сходства, отличия). 2. . Лингвистические приемы дифференцирования однородных товаров в турбизнесе.

Спасательный круг: Но как ей удается побороть широкий охват телевизионной рекламы, сохранив при этом невысокую стоимость привлечения клиентов и увеличить конверсию, мало кто знает. Попытаемся рассказать об этом на примере туристического бизнеса - одной из самых сложных тематик, переживших за последние четыре года два серьезных кризиса. Клиент пришел к нам в апреле года, когда рынок онлайн-продаж туров в России практически отсутствовал, услугу предоставляло только одно турагентство в Москве.

При этом потребители настороженно относились к покупкам путешествий через интернет. Одно дело купить в интернет-магазине мыльницу, которую потом можно вернуть. Совсем другое — целый тур — две недели отпуска, на которые ты зарабатываешь полгода и надеешься получить массу положительных впечатлений. База Если несколько лет назад главной задачей восьмидесяти процентов клиентов был большой трафик на сайт, то теперь все хотят продаж.

Так что знаниями инструментов контекста специалисты агентства давно уже не ограничиваются, им приходится вникать в детали продвигаемых продуктов и бизнеса в целом. Поэтому вместе с классическим аудитом текущих и созданием новых РК рекламных кампаний по действующим тур-направлениям, мы предложили расширить количество стран с 10 до Если, к примеру, в электронике пик активности покупателей приходится на зимние месяцы, то в туризме он зависит от направлений.

Таиланд популярен зимой, Турция — летом, а Египет — практически круглый год. Таким образом, к пику роста популярности стран клиент успел заключить необходимые соглашения с партнерами, а мы — подготовить рекламные кампании.

10 ХИТРЫХ РЕКЛАМНЫХ УЛОВОК