В особенности ярко данная тенденция наблюдается на Западе. Там давно никого не удивляют молодые люди, интересующиеся у своих подруг телефоном их косметолога или попросту одалживающие у подружки пудру, дабы «подмонтировать» лицо. Причем общественность к такому интересу относится вполне лояльно. Многие супермаркеты уловив подобный интерес мужчин даже обзавелись специальными консультантами помогающими именно мужчинам подобрать подходящую косметику.
Интересно, что и наши соотечественники-мужчины в сторонке от данного веяния не остались. Конечно, они не спешат в салон красоты жизнерадостной толпой, воспринимая каждую процедуру как праздничное действо. Однако определенный прогресс наблюдается довольно явно. Если ранее наши мужчины ограничивались стандартной бритьем и стрижкой, то ныне они весьма уверенно пользуются процедурами, например, подлечивающими волосы. А нередко даже окрашивают волосы. Причем не останавливаются на этом, продолжая и далее ухаживать за волосами. Если раньше окраска сводилась к обычному закрашиванию седины, а цвета выбирались близкие к естественным, то сейчас чаще мужчины просят сделать «перья», мелирование, тонирование. Цвета при этом выбираются более яркие, нередко мало напоминающие натуральные: мокко, медовый каштан, палисандр, медно-красный и самые насыщенные светлые оттенки. Впрочем, тенденция выбирать цвета поярче касается больше мужчин молодых.
Более зрелые мужчины не столь радикальны. Они отдают предпочтение процедурам лечебным, улучшающим внешний вид. Обертывания, стрижки методом «горячих ножниц», маски стали привычными процедурами. Нередко в салоне можно наблюдать мужчин, изучающих деловую прессу или решающими текущие дела по телефону, тогда как волосы их намазаны краской.
Разумеется, в сравнение с женщинами, мужчины посещают салоны не столь часто. Но число приходящих за красотой мужчин постепенно возрастает. Одних приводят подруги, другие делают первый визит в салон, поддавшись на уговоры жен. Третьи заглядывают, чтоб повторить процедуру сделанную приятелем. Наряду со стрижкой мужчины стали подкрашивать ресницы и брови. Весьма популярным стал мужской маникюр. Интересно, но мужчины перестали рассматривать маникюр как чисто украшательскую процедуру. Теперь к ней относятся как к процедуре ухода за руками, позволяющей поддерживать руки в порядке. Если ранее маникюр воспринимался прежде всего как раскрашенные ногти, то сегодня большинство мужчин не стесняются покрывать собственные ногти бесцветным лаком. Ухоженные руки стали хорошим тоном для делового человека, так же как скажем чистая обувь либо респектабельные часы. С педикюром дело обстоит несколько хуже. Мужчины все же стесняются обнажать ноги перед мастером. Однако и на эту процедуру находится немало желающих.
Как клиенты мужчины более придирчивые. Перед процедурой они стараются досконально узнать ее особенности, все педантично выясняют и весьма придирчиво принимают результат, рассматривая, действительно ли исчезли после чистки черные точки, и как подействовала маска. Но если результат их удовлетворяет, они крайне редко меняют мастера, чем отличаются от женщин, постоянно пребывающих в поиске.
